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聚焦城市户外防晒需求蕉下凭产品力赢得市场青睐

时间：2022-07-21 11:23:31 来源：搜狐

近年来，随着郊外游等城市户外活动需求的增长以及用户健康护肤意识等的提升，除了防晒化妆产品外，防晒服饰也备受青睐。中国城市户外品牌势力也在悄然生长，曾以一把小黑伞火遍“半个娱乐圈”的蕉下就是其中一例。

4月8日，作为国内主打城市户外功能性鞋服产品的蕉下正式在港交所递交了招股说明书，有望冲击中国城市户外第一股。

2011年，蕉下创始人马龙发现国内户外装备市场没有很好地满足女性运动时的防晒需求。这个发现就是马龙和另外一位创始人林泽在2013年联合创建蕉下的起点。

女性对户外装备的需求，是马龙和林泽的创业初心，这也就不难理解蕉下为何在防晒上如此下功夫。蕉下，取自“芭蕉叶下”，其实就代表着品牌肇始于满足年轻女性消费者对户外防晒的需求。

据悉，蕉下在2013年推出第一款防晒产品双层小黑伞。一经推出，就凭借着高颜值设计，强大的防晒效果，让其成为明星、网红达人力荐的户外出行装备，产品面市后长期处于供不应求、上线就断货的状态。

防晒是一个持续的高频场景，但当时市场上并没有专业的产品来满足这个需求，普通人一般拿把雨伞能挡一挡太阳就可以了。而如今，防晒伞已经成为一个伞具当中最重要的品类，而蕉下就是这一新品类在国内市场的引领者。

但蕉下并没有把目光局限于防晒伞，除了伞，蕉下还陆续延展了服装、袖套、帽子、手套等新品类。在防晒的需求点上，蕉下一直持续推出适合各个场景的解决方案，目前蕉下推出的防晒产品使用场景已覆盖日常生活、娱乐、通勤，到旅游、踏青远足、露营和其他户外活动等。

同时，蕉下还将产品组合拓展至城市户外场景中的多个其他品类，并持续聚焦“妙享户外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天猫官方旗舰店中，销量5万+的有4款产品，分别是防晒面罩、防晒帽、防晒衣以及防晒口罩。其中，焦下护眼角防晒口罩销量达10万+，商品评价20万+，且位于天猫榜单中防晒口罩热销榜的第一名。

根据灼识咨询的统计，以2021年总零售额及线上零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额，其中2021年蕉下防晒服饰的线上零售额超过第二大品牌的5倍。

在继续深耕防晒系列的同时，蕉下已成功将业务拓展至更广阔的鞋服市场，提供打底衫、裤装、外套、围巾、帽子、鞋履、包袋等非防晒类产品，以满足户外活动爱好者在防晒、凉感、干爽、保暖、防水、轻便及运动防护等多样化的功能需求。招股书披露，目前蕉下的非防晒类产品收入，在2021年已达到了5亿元，同比增长五倍以上，收入贡献率更是从2019年的0.7%，增至2021年20.6%。

十年进化，蕉下凭着持续多元化的产品布局，如今蕉下正成为引领城市户外场景服饰的标杆，持续推动行业高质量发展。

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