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为什么说可穿戴设备是儿童市场的刚需

时间：2018-06-22 16:09:00 来源：网络整理

郑州某小学三年级语文老师李琪最近发现一个现象：班里的孩子几乎开始人手一只儿童智能手表。

“前两年，一个班上可能就只有两三个。但是从去年到今年，新一届的学生佩戴智能手表的越来越多，现在几乎班里所有的孩子都会佩戴，别的班大致也是这样的情况。”李琪老师表述到。

这种现象不是偶然，资本市场曾经的宠儿——智能可穿戴市场，在经历了野蛮生长之后，正在泡沫退散，开始逐渐细分到对可穿戴刚需的垂直领域。儿童智能手表和医疗就是两个增长趋势非常明显的方向。

伪刚需是可穿戴市场最大的泡沫

在6月20号由IDG发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2018年第一季度》显示，2018年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1200万台，同比增长 15.9%。逐渐边缘化的可穿戴设备能够保持这样的稳固增长，IDG明确表述到：这主要源于4G儿童手表市场的迅猛增长。

观察上述数据发现：虽然小米依旧以298.4万台的出货量雄踞可穿戴市场的头名，但是其出货量同比2017年第一季度已经大跌8%，并且堆起小米如此之高出货量主要是100多块的小米手环，利润率极低。

出货量第二名是华为，由于华为在可穿戴市场发力较晚，并且在17年荣耀手环保持了稳定的出货，所以市场份额从去年一季度的3.9%暴增到今年的9.6%，蚕食了不少小米的份额。

除了手环出货量大户小米华为之外，分列三四五名的步步高、搜狗和360则比较有意思，首先三者的出货量分别上升了12.4%、42.5%、32.3%，增长相当亮眼了，步步高2017年第一季度是超越华为以8.1%的市场份额位列可穿戴市场第二名的。

而这三家的出货量还有一个特点，清一色的只靠一种品类：儿童智能手表。

步步高刷屏的小天才智能手表自然不用说，搜狗和360能够称之为可穿戴设备的也只有搜狗糖猫和360电话手表。

虽然后三家的市场份额相加不过17.8%的份额，但是无论是小米还是华为都已经有自己的儿童智能手表产品。并且增长率和品牌效应并不输它们，再加上没有统计在案的其它47.7%的厂家在儿童智能手表出货量。以及儿童手表市场爆炸式的增长率。

可以这么说：儿童智能手表逐渐在可穿戴市场呈现支配地位。

2014年是“智能硬件”和可穿戴火热的一年，无数玩家入场，恨不得将生活中能用到的东西都贴上智能化的标签。后来，随着虚火褪去，市场和消费者清醒过来，发现这里面基本上都是一些伪需求伪概念。

绝大部分智能可穿戴设备都不能称之为“智能”，无论是手环还是手表或者其他，最核心的功能依旧手机全部都能做到的，只不过部分移植到了独立硬件上。与人们期待的，智能硬件拥有像科幻电影中的各种酷炫功能根本就不同。

根据《2016中国智能可穿戴设备发展调查报告》的数据，购买可穿戴设备的用户76.9%使用时间在1年以内，而30.8%的用户使用时间不超过一个月，毫无用户粘性可言。

行业也开始剧变，去年7月，曾经最高估值为32亿美元被视为硅谷独角兽的智能手环厂商Jawbone宣布停业清盘。Fitbit、Gopro等美国智能硬件明星企业，在7月份前后均出现股价大跳水，Fitbit股价过去一年累计下滑约60%。

一些盲目跟风的企业大量淘汰出局。但同时，可穿戴设备的刚需人群逐渐显露出来，苹果极力将自家iwatch向手机所无法替代运动和健康的领域拓展，儿童智能手表则在中国市场开始爆发。

智能可穿戴市场开始向着手机所触达不了垂直方向驶去，而只有这些方向中，智能可穿戴如今的技术水平才能创造出刚需。


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